明中后期书商的市场意识和竞争策略  

作　　者：张献忠[1,2] 

机构地区：[1]山东大学历史文化学院 [2]天津社会科学院

出　　处：《江汉论坛》2012年第8期112-121,共10页

基　　金：2012年国家社科基金项目(项目编号:12CZS028);中国博士后科学基金资助项目(项目编号:2011M500718);山东省博士后创新项目专项资金资助项目(项目编号:201103067)"晚明商业出版与思想文化及社会变迁研究"的阶段性成果

摘　　要：明中后期,商业性的出版空前发达,书商的市场竞争意识大大增强,很多书商在图书产品的开发、图书价格的制定、发行渠道和广告促销等方面都采取了积极灵活的竞争策略。至迟从万历元年开始,很多坊刻本图书的封面或扉页上还出现了"发行"、"发兑"等词,标志着商业出版已经出现刊刻与销售分离的情况,独立的发行商开始形成。

关 键 词：明中后期 书商 竞争策略 

分 类 号：K248[历史地理—历史学]