全球化的消费主义和本土化的营销策略——基于肯德基和麦当劳的广告话语分析  

Global Consumerism and Local Marketing Strategy——Advertising Discourse Analysis of KFC and McDonalds

作　　者：马金玲[1,2] 

机构地区：[1]北华大学外语学院英语系 [2]北华大学英语语言学研究所

出　　处：《北华大学学报（社会科学版）》2012年第2期131-134,共4页Journal of Beihua University(Social Sciences)

基　　金：吉林省教育厅"十一五"社会科学研究课题"广告语篇多模态;多维度分析模式"(吉教科文合字2010第153号)的阶段性研究成果之一

摘　　要："全球化的思想,本土化的操作"是当今全球化市场经营的准则。肯德基、麦当劳的成功是全球本土化的经典案例之一。广告话语建构社会,是一种社会产品和社会现实。基于肯德基、麦当劳的广告,以美国、中国大陆和香港为考察对象,从三个不同的维度揭示全球本土化在广告话语中的体现,即广告话语所表现的文化价值观、语言使用和视觉吸引的异同及混杂性。＂Think global and act local＂ is the axiom for today＇ s global marketing and management. The success of KFC and McDonalds is one of the typical cases of globalization. Advertising discourse constructs the society and has been considered as a social artifact and reality. The paper makes a tentative attempt by investigating the possible patterns of global-local fusion along three dimensions as manifested in the discursive construction of KFC and McDonalds advertisements in America, P. R. China and Hong Kong. Finally, the phenomenon of the globalocal hybridity embodies cultural value,language use and visual appeal will have some similarities and differences.

关 键 词：全球化 本土化 全球本土化广告话语 

分 类 号：C913.3[经济管理]