社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析  

作　　者：吴小君[1] 龚捷[1] 

机构地区：[1]重庆大学文学与新闻传媒学院

出　　处：《出版发行研究》2012年第7期14-16,共3页Publishing Research

基　　金：2012年教育部人文社会科学青年基金项目"身份嬗变与舆论角力:重大突发事件中提高新媒体舆论引导能力研究"(项目编号:12YJCZH216)的阶段性成果

摘　　要：本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手,分析在这两大特点下,生产性受众与目标受众细分后的"圈子化"对图书营销的影响与作用;通过分析生产性受众与社交媒体的关系,以及意见领袖与个性化阅读对图书营销产生的作用和影响,得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再"冷"结论。

关 键 词：社交网络 图书营销 生产性受众 圈子化 

分 类 号：G235[文化科学]