从收视率看观众的广告回避现象--以央视一套4月9日收视率为例  

作　　者：丁汉青[1,2] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所

出　　处：《青年记者》2012年第15期83-84,共2页Youth Journalist

摘　　要：广告回避指“媒体用户不同程度地减少广告接收的所有行为”，可分为身体回避、机械回避和认知回避三大类。身体回避指在电视播放广告时，观众起身离开，回避广告接触；机械回避指观众通过换台等方式回避广告接触，认知回避指“在场，却并不观看（视而不见）或边看边活动”，比如读书或做杂事。

关 键 词：回避现象 广告编排 收视率 观众 央视 电视广告 电视播放 机械 

分 类 号：G223[文化科学]