别出心裁的广告  

作　　者：淞泉 

出　　处：《思维与智慧（下半月）》2012年第9期53-53,共1页Thinking and Wisdom

摘　　要：1994年，我所在公司的客户一汽大众在北京国际汽车展览会上参展。当时，客户生产的捷达轿车的竞争对手是上海大众的桑塔纳轿车。上海大众已投产七八年的时间，产品的知名度深入人心，广告宣传费用也投入巨大。在那次展览会上，上海大众除包揽了临街灯杆的彩旗广告，还花巨资买断了中国国际展览中心一号馆的外墙墙面和对面一座居民楼面向展场的外墙墙面作为桑塔纳轿车的广告位，把最能吸引眼球的位置悉数揽入自己囊中。而一汽大众刚刚投产两年多，产量较低，所以广告宣传费用也比较少，在展览会的宣传攻势方面完全处于劣势。

关 键 词：广告宣传费用 北京国际汽车展览会 中国国际展览中心 桑塔纳轿车 上海大众 一汽大众 竞争对手 捷达轿车 

分 类 号：F471.264[经济管理—产业经济]