加多宝必胜王老吉  

作　　者：王成莹 

机构地区：[1]智诚灵动营销策划

出　　处：《环球市场信息导报（月末版）》2012年第6期11-11,共1页

摘　　要：历时一年多的王老吉商标之争于5月份落下帷幕，广药集团胜出，加多宝痛失“王老吉”品牌的使用权。很多媒体报道称“王老吉”品牌目前已被估值1080亿。在这里我想说的是，如果“王老吉”品牌使用权归加多宝，1080亿或许值；可现在回到广药集团，“王老吉”品牌的市值恐怕就要大打折扣了。市场竞争是个综合的体系化工程，在这个竞争中，我并不看好拥有上千亿元的王老吉，我看好的是具备综合市场运作能力的加多宝。为什么这么说呢？品牌是基于名称、产品、渠道、市场运作、团队等诸多因素所呈现的结果，而不是单一因素所能承载的。品牌包含名字，但只有名字却无法代表整个品牌。之所以说加多宝会赢得市场的胜利，就是从这个角度上来讲的。

关 键 词：“王老吉” 品牌使用权 市场运作能力 市场竞争 广药集团 多媒体报道 体系化 商标 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]