电视剧翻拍成同名电影的成功驱动因素——基于品牌延伸视角的理论框架与案例检验  

作　　者：刘华军[1] 杨骞[2] 

机构地区：[1]山东财经大学经济学院 [2]山东财经大学公共管理学院

出　　处：《北京电影学院学报》2012年第4期102-107,共6页Journal of Beijing Film Academy

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目<电视媒介盈利的品牌延伸机制;路径与模式研究>课题成果(项目编号:10YJC860022);山东省自然科学基金项目(编号:ZR2009HQ004);山东省高校科研发展计划项目(编号:J10WF55)的资助

摘　　要：文章基于品牌延伸的视角,借鉴国内外品牌延伸理论研究文献,构建了从电视剧到电影成功品牌延伸的驱动因素理论框架,从理论上探讨了母品牌质量、相似度、营销支持和消费者创新等四大因素对电视剧到电影成功品牌延伸的作用机制,在此基础上,以多部翻拍电影对理论框架进行了案例检验。

关 键 词：电视剧 电影 品牌延伸 翻拍 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]