基层中医院品牌效应的影响因素分析与战略探索  

作　　者：冯全林[2] 陈卫琴[1] 王中越[1] 

机构地区：[1]南京中医药大学经贸系,江苏省南京210000 [2]昆山市中医院肿瘤外科

出　　处：《中国基层医药》2012年第19期3012-3013,共2页Chinese Journal of Primary Medicine and Pharmacy

摘　　要：医院品牌效应是指其所具有的潜力和应用价值，可分为对内效应和对外效应。对外效应是指基于品牌效应，社会公众对一所医院的价值取向，也即是当公众需要看病治病时，他们对医院品牌的选择。但由于医院本身价值标准多样性，患者作为顾客的特殊性以及医疗卫生服务行业的复杂性，导致医院品牌效应的影响因素多种多样。本研究分析论述基层中医院品牌效应的内外部战略影响因素，探讨中医医疗组织的各种可能性品牌战略。

关 键 词：基层中医院 品牌效应 影响因素 医疗卫生服务行业 价值标准 社会公众 医院品牌 品牌战略 

分 类 号：R197.4[医药卫生—卫生事业管理]