传媒威信与受众心理：新闻心理学讲座之九  

作　　者：曾宪明 

机构地区：湖北大学新闻系

出　　处：《新闻三昧》2000年第9期46-48,共3页

摘　　要：所谓媒介威信,是指传播主体在其对象心目中的威望和信誉。具有很高威望和信誉的形成是由传方和受方“两方”决定的。如果将传方的新闻信息输出看作是一个点,那么其面对的广大社会受众就应该是一个面。点向面的信息输出是显而易见的,而社会受众对接受的新闻信息所作的评判也是一种信息回馈,它反向流向传播点,成为传媒发扬优点修正错误的主要依据,这就是传受两方的双向互动,其程序如下:传方信息输出——受方认识信息反馈——传方修正信息再输出——受方再认识再反馈……由于客观世界的复杂性,世上没有绝对的传受融合和碰撞。

关 键 词：新闻心理学 传媒威信 受众心理 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]