政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例  

作　　者：林伟豪[1] 廖宇[1] 翁晓玲[1] 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院,广东广州510006

出　　处：《东南传播》2012年第9期41-43,共3页Southeast Communication

摘　　要：微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。

关 键 词：政务微博 品牌形象塑造 CIS战略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D630[政治法律—政治学]