九阳豆浆机的情感营销之道  

作　　者：王成慧[1,2] 王振[3] 

机构地区：[1]北京第二外国语学院市场营销系 [2]北京第二外国语学院现代服务企业运营管理研究中心 [3]北京第二外国语学院

出　　处：《企业经济》2012年第8期73-76,共4页Enterprise Economy

基　　金：国家社科基金项目“提升我国现代服务业发展水平的国际比较研究”(批准号:10CGL008);北京市科技创新平台项目“服务业可持续发展战略研究”(批准号:PXM2010-014221-071535)

摘　　要：情感营销是一种营销理念,也是一种营销方式。九阳豆浆机从产品命名、产品设计、产品宣传中都融合了情感因素,而通过建设豆浆生活馆、阳光豆坊充分展示豆浆文化,倡导健康生活。从中得到启示是:企业只有从开发情感产品、设立情感渠道、运用情感促销等方面实施全方位的情感营销,才能让顾客真正感受企业文化,体验企业产品和服务,成为企业忠诚的客户。Emotional marketing is a marketing idea, also a marketing model. Joyoung Bean Juice Maker melts emotional factors into product name, design and promotion. It shows a bean culture and advocates a healthy lifestyle through bean juice houses and sun bean workshops. So enterprises should implement all - sided emotional marketing by developing emotional product, building emotional channel, emotional promotion, and so on.

关 键 词：九阳豆浆机 情感营销 豆浆文化 

分 类 号：F425[经济管理—产业经济]