“同一概念”下的错位营销之道——冰糖雪梨成功的原因及启示  

作　　者：李翠敏[1] 

机构地区：[1]盐城工学院人文学院

出　　处：《商场现代化》2012年第21期45-46,共2页

基　　金：盐城工学院人才引进项目研究成果;项目名称:江苏沿海大开发战略背景下盐城广告业发展策略研究;项目号:XKR2011038

摘　　要："怕上火"这一概念在捧火"王老吉"后,又一次将冰糖雪梨带入了人们的生活,本文着重分析冰糖雪梨模仿成功的原因——错位营销,并在此基础上,总结出如何更加灵活和科学的运用好USP,以期为产品同质化时代营销无路的企业提供参考。

关 键 词：冰糖雪梨 王老吉 错位营销USP 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]