基于广告信息的竞争对手分析研究  

作　　者：李国秋[1] 王岩[1] 

机构地区：[1]华东师范大学商学院,上海200241

出　　处：《竞争情报》2012年第3期12-19,共8页Competitive Intelligence

基　　金：上海市教委重点课程建设项目<企业竞争情报理论与实践>

摘　　要：本文以经典的竞争对手分析的理论和广告信息的基本理论为理论基础,重点探究了广告信息与竞争对手分析研究的关联,对作为竞争对手信息源的广告信息的重要性、特征、工作难点进行论证后,分类剖析了从广告信息中可以分析得出的竞争对手情报类别,并通过实例对利用广告信息进行竞争对手分析研究的情报研究过程进行了阐述。

关 键 词：竞争对手分析 广告信息 竞争情报 

分 类 号：G350[文化科学—情报学]