广播节目收听竞争力的多维度分析  

作　　者：陈叶红 

机构地区：[1]北京赛立信市场调查有限公司研究部

出　　处：《视听界》2012年第5期87-91,共5页

摘　　要：由于节目播出频率、编播时段、播出周天、播出时长等客观因素的影响，同一个节目在不同的播出环境下可能产生不同的收听效果，单纯以收听率和占有率两个指标来衡量节目的收听竞争力略显单薄，对于评估节目在各个方面、各个层面的表现，探查节目的优势与弱点，以及为节目的未来改进提供针对性建议来说还远远不够。以下，从六个维度分析广播节目的收听竞争力，主要目的是全方位地评价节目的收听表现与竞争力，从各个维度分析节目的优势、劣势，从而避免单一以收听率或占有率来评价节目表现所带来的局限性，更加全面、客观地评价节目的真实情况，并找出节目的长处与短处，从而对症下药，为节目的未来改进从收听数据层面提供针对性的、具体可行的建议。

关 键 词：广播节目 维度分析 收听率 竞争力 播出频率 客观因素 对症下药 占有率 

分 类 号：G222[文化科学]