“龙”元素在广告中的应用研究  

作　　者：许俊义[1] 

机构地区：[1]河南工业大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2012年第19期17-20,共4页Journalism and Mass Communication

摘　　要："龙"是中华民族和中国文化的代表,蕴含着极为丰富的广告资源。现代广告被认为是一种文化事件和塑造社会"拟态环境"的重要信息装置。在广告中使用以"龙"为代表的传统元素不仅能提高广告效果、塑造品牌个性、实现品牌的国际化发展、支撑我国由"中国制造"到"中国品牌"的战略转型,更能达到宣传祖国文化、提高文化认同、实现文化交流的目的。

关 键 词：“龙”元素 广告 文化 应用 

分 类 号：G203[文化科学—传播学]