论活动营销的传播效果及文化困境  

作　　者：王欢[1] 

机构地区：[1]宝鸡文理学院中文系,陕西宝鸡721000

出　　处：《学理论》2012年第27期106-107,共2页Theory Research

摘　　要：活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。在活动营销的概念界定及其传播要素分析的基础上,对活动营销的传播效果进行细致分析,并针对所存在的传播文化困境提出相应的整合推广策略。

关 键 词：活动营销 传播效果 文化困境 推广策略 

分 类 号：G119[文化科学]