消费者认知对产品的文化价值影响力分析  

作　　者：喻莎莎[1] 

机构地区：[1]安阳师范学院,河南安阳455000

出　　处：《中外企业家》2012年第7期72-73,共2页Chinese and Foreign Entrepreneurs

基　　金：河南省社科联项目(SKL-2012-1043)

摘　　要：随着全球经济的复苏,新的国际分工格局产生,中国原有的低成本产品优势逐渐丧失,需要企业实现新的产品升级,加大产品文化附加值的生产。但是由于社会对产品的文化价值认知存在一定的差异,使得产品的文化属性显示度不够。基于此,从消费者的心理购买因素出发,探索产品的潜在文化价值影响力,依据当前消费者对商品购买认知的程度和人均文化消费支出,以及民族自尊心之间相互联系,在建立的结构方程模型上进行实证检验分析。研究结果表明,消费者对某件产品的评价高低与其对产品的认知有着直接的联系,而民族自尊心对产品购买的决定没有显著联系。因此不论企业大小,都应该注重产品的文化价值培养,才能推动其市场消费,带动生产与流通。

关 键 词：文化 认知 购买意图 产品评价 

分 类 号：F76[经济管理—产业经济]