聚焦目标受众群:提升城市品牌传播效率的秘诀  

作　　者：戴元初[1] 

机构地区：[1]环球舆情调查中心

出　　处：《青年记者》2012年第19期63-64,共2页Youth Journalist

摘　　要：城市品牌传播，从传播主体的心理期待说，当然希望让所有人都知道、了解并喜欢这座城市。可是，现实情况并不能如人所愿，希望让所有人都叫好的结果往往是各方都不讨好，最终传播效果微弱，甚至如风行水上，过后再无痕迹。那么，怎样的传播才能够提升城市品牌传播的效率，实现传播效果的最大化呢？具有前瞻性的传播战略规划与周密到位且具有操作性的传播策略是前提条件。而其中最为核心的环节，应是聚焦目标受众群，了解他们的喜好，针对他们的心理，用他们愉悦的方式传播城市品牌和形象相关的内容。

关 键 词：城市品牌 目标受众群 传播效率 聚焦 品牌传播 心理期待 传播效果 传播主体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]