体验广告中的信息情景化传播  

作　　者：杨进 

机构地区：[1]珠海特区报社

出　　处：《新闻传播》2012年第9期87-88,共2页Journalism Communication

摘　　要：体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。

关 键 词：体验广告 信息 情景化 策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]