中国网络动漫广告发展现状及核心竞争力研究  

作　　者：丁培卫[1] 

机构地区：[1]山东大学历史文化学院,山东济南250100

出　　处：《山东社会科学》2012年第10期67-71,共5页Shandong Social Sciences

基　　金：教育部2011年人文社会科学研究项目"全球化背景下中国民族动漫产业品牌建构与核心竞争力研究"(项目号:11YJCZH027);山东大学2012年自主创新基金自然科学专项"基于网络创新环境的中国动漫产业核心竞争力研究"(项目编号:2012TS201)的阶段性研究成果

摘　　要：随着社会的发展和科技的进步,网络越来越深刻地影响和改变着人们的生活。网络技术革新为动漫广告的可持续发展搭建了坚实平台,随着现代商品市场对广告需求的日益扩大,拉动并直接促进了广告媒体的多样化发展。网络动漫广告逐渐崭露头角,成为活跃在社会经济生活的中坚力量,其便利的交互特征和易于传播的特点,使网络动漫广告迅速成为最具增值潜力和竞争优势的广告业态和文化力量。

关 键 词：网络环境 文化产业 动漫广告 核心竞争力 提升战略 

分 类 号：G124[文化科学]