时尚品牌的社会化媒体营销策略  

Marketing Strategy of Social Media for Fashion Brand

作　　者：李喆[1] 

机构地区：[1]北京服装学院艺术设计学院

出　　处：《纺织导报》2012年第10期111-112,共2页China Textile Leader

基　　金：北京市委组织部优秀人才培养资助项目(2010D005001000001)

摘　　要：优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。奥格威曾一针见血地指出品牌即是个性,在1955年的一次演讲中他说：＂厂商若能致力运用广告为他们的品牌建立最有利的形象,塑造最清晰的个性,

关 键 词：品牌 营销策略 社会化 媒体 时尚 个性化 百事可乐 摩托 

分 类 号：F416.86[经济管理—产业经济] F274