遗产旅游地意象媒介传播机制——苏州园林与江南古镇的比较研究  

Research on Media Communication Mechanism of Heritage Tourism Destination Image: A Comparative Study of Suzhou Gardens and Jiangnan Water Towns

作　　者：周永博[1] 沈敏[2] 魏向东[1] 梁峰[1] 

机构地区：[1]苏州大学社会学院旅游管理系,江苏苏州215123 [2]无锡商业职业技术学院旅游管理学院,江苏无锡214153

出　　处：《旅游学刊》2012年第10期102-109,共8页Tourism Tribune

基　　金：教育部人文社会科学研究基金一般项目(10YJCZH246);国家社会科学基金项目(12CJY087;11CMZ028)联合资助~~

摘　　要：旅游地意象既包括旅游者经实地体验形成的复合意象,也包括那些远离旅游地的潜在旅游者借助各类媒介信息所形成的引致意象。在新媒体时代,传媒在旅游地意象传播中所扮演的角色越来越重要,分析和研究旅游地意象媒介传播机制现已成为该领域前沿课题。为探索遗产旅游地意象媒介传播模式,文章结合苏州园林和江南古镇案例,采用焦点组访谈、内容分析、问卷调查等方法获取9365例样本的旅游目的地意象媒介传播数据,在质性分析基础上,通过在遗产旅游地意象属性因素与传播媒介因素之间建立结构方程模型,并根据系列研究假设验证结果,揭示出传统媒体与新媒体在遗产旅游地意象形成中的实际作用机制。结论认为,传统媒体与新媒体在文化遗产旅游地意象传播中存在功能互补,前者的优势在于遗产形态与形象推广,而后者的优势则在于遗产文化与意义诠释;借助传统媒体和新媒体传播不同类型的遗产旅游地意象信息,能够在激发遗产旅游需求的同时,帮助公众更完整地理解遗产文化价值和精神内涵,从而在潜在旅游者中塑造更优良的遗产旅游地意象。在文化遗产旅游地意象传播中,传统媒体与新媒体的整合使用,代表着文化遗产旅游地意象传播的必然。Tourism destination image （TDI） includes organic image, induced image and compound image. Organic image is the TDI formed under the influence of non-commercial information. Induced image is the TDI caused by the advertising promotion, and both of them are formed before actual tourist experience. Compound image is formed after tourist experience; there are more complex factors affecting it.

关 键 词：遗产旅游 旅游地意象 传播 媒介 机制 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F224[经济管理—产业经济]