报纸如何进行整合营销传播  

作　　者：李金锋 

机构地区：[1]河南电台

出　　处：《新闻爱好者》2012年第9期37-38,共2页Journalism Lover

摘　　要：我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。

关 键 词：整合营销传播:报纸营销 4C理论 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]