服装行业的品牌大战——对ZARA与美特斯邦威的比较分析  

作　　者：陈明明[1] 

机构地区：[1]东华大学,上海200000

出　　处：《辽宁丝绸》2012年第3期42-43,共2页Liaoning Tussah Silk

摘　　要：ZARA被喻为"时装行业中的戴尔电脑"、"时装行业的斯沃琪手表",被认为是欧洲最具研究价值的品牌。ZARA最令人称道的,同时也是行业最为标榜的"买得起的快速时尚"。当ZARA的"快速时尚"碰到美特斯邦威的"快速扩张+民族时尚",谁将在中国这块广袤的大地上拔得头筹,谁将在新的时代领跑中国时尚,一时充满了变数。通过对ZARA和美特斯邦威的各个方面的比较,探索出属于中国的快时尚品牌的发展之路。从而为中国服装产品的加速提升提供一些参考。

关 键 词：时尚品牌 优势 竟争 美特斯邦威 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F273.2