国产大片差异化营销的价值定位与市场分析  

作　　者：张元欢[1] 

机构地区：[1]北京师范大学艺术与传媒学院

出　　处：《中国电影市场》2012年第11期19-21,28,共4页Chinese Film Market

摘　　要：现在我国正在大力发展文化产业,电影又是文化产业的重要组成部分之一。要把电影作为一种产业来看待,就应该在投资收益方面多加考虑：不仅考虑票房收益,还应该重视电影生产中的营销,打造具有品牌效应的电影公司和电影品牌。随着中国电影产业的发展,我国电影每年生产电影的数量在逐年增加,其中2011年中国电影产量为791部,相比2010年526部产量而言,增幅超过50%,今年前三季度的产量已经达到568部,而且同一档期中的扎堆现象日益明显。这就要求制片方在影片创作初期就进行差异化营销策略的制定,只有这样才能在角逐中胜出。

关 键 词：差异化营销策略 市场分析 国产大片 电影生产 价值 文化产业 投资收益 中国电影 

分 类 号：J94[艺术—电影电视艺术]