民营书业大众图书经营的四个支点  

作　　者：刘蒙之[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院

出　　处：《出版参考》2012年第20期I0005-I0007,共3页Publishing Reference

摘　　要：在我国图书市场由计划经济向市场经济转型的过程中，因为诸多历史因素，国有图书出版业在图书产能、品种结构与发行终端上都一时无法满足图书市场的巨大需求，于是首先从图书出版业下游的零售环节出现了第一批民营小型书店和书摊，作为新华书店系统的“补充”力量用以解决广大读者“买书难”的问题。几乎与此同时，更有诸多民营图书发行公司在谋求资本增值的商业理性和“刊布经典”的人文理想之双重因素作用下向图书出版的核心领域——图书策划渗透，逐渐诞生了一批在大众出版领域富有竞争力的民营图书文化公司，引领了当代大众阅读的潮流。民营图书文化公司在大众出版领域的运作呈现出一定的特点，表现为四个支点，这四个支点分别为：重视品牌经营、图书内容的立体开发、发展专业特色和创新营销方式等。

关 键 词：民营书业 图书经营 大众阅读 支点 新华书店系统 图书出版业 市场经济转型 创新营销方式 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]