高等教育营销理论视阈下独立学院运行模式研究——以南京信息工程大学滨江学院为例  

Research on Independent College Operation Mode from the Perspective of Higher Education Marketing Theory:A Case Study of Nanjing University of Information Science&Technology Binjiang College

作　　者：杨长年[1] 

机构地区：[1]南京信息工程大学研究生院,南京210044

出　　处：《价值工程》2012年第35期13-15,共3页Value Engineering

基　　金：江苏省教育科学十二五规划项目<"高校综合改革"视阈下江苏省独立学院可持续发展战略研究>c-c/2011/01/60;南京信息工程大学滨江学院二期教改课题<质量工程视域下独立学院教学质量保障机制研究--基于ISO900标准框架分析>2011JY0006;<独立学院"高水平;高素质;高技能"人才培养模式的探索与实践>2011JY0001的系列研究成果之一

摘　　要：本文以南京信息工程大学滨江学院为例,分析独立学院在营销管理导向下,运用营销管理理论中的目标市场、顾客需要、整合营销等核心概念来指导自身的办学实践。具体表现在:运用目标市场策略,找准学院的目标市场与办学定位;满足顾客需要,全面实施服务营销战略;运用整合营销战略,提升学院竞争力。Taking Nanjing University of Information Science ＆ Technology Binjiang College for example, the article analyzes the school-running practice of independent college under the guidance of marketing management by using the core concept such as target market, customer needs, and integrated marketing. It uses target market strategy to find out college target market and school running position, meets the demands of customer, fully implement service market strategy, and improve college competiveness by using integrated marketing strategy.

关 键 词：营销管理 营销 独立学院 滨江学院 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]