公益出版的营销困局与转型路径  

作　　者：武慧婷[1] 王炎龙[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《出版发行研究》2012年第10期17-20,共4页Publishing Research

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"公益性出版的制度化创新研究"阶段性成果;项目批准号:10YJC860044

摘　　要：我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。

关 键 词：公益出版 营销困局 营销路径 公共文化 

分 类 号：G239.21[文化科学]