微博广告的互动优势及实现路径  

作　　者：张信和[1] 

机构地区：[1]广州市广播电视大学人文学院

出　　处：《商业时代》2012年第32期30-31,共2页Commercial

摘　　要：微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。

关 键 词：微博广告 互动传播 路径选择 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]