基于消费者角度的企业品牌文化建设研究  

作　　者：糜志勤[1] 魏想明[2] 胡刊逸[2] 

机构地区：[1]湖北省科技信息研究院,湖北武汉430071 [2]湖北工业大学管理学院,湖北武汉430068

出　　处：《时代经贸》2012年第24期150-151,共2页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：品牌文化建立在企业生存与发展过程中起着非常重要的作用。本文通过对消费者行为的研究，分析企业品牌文化的构建同消费者行为之间的相互关系，探讨站在消费者的角度的品牌文化建设思路。结合目前构建企业品牌文化所出现的问题，根据消费者行为的研究提出合理化的建议，以便企业选择和寻找合适的品牌文化建设之路。

关 键 词：品牌文化 消费者行为 文化建设 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学]