“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查  

作　　者：蔡国良 王强 

机构地区：[1]益普索大中华区

出　　处：《市场研究》2012年第11期45-49,共5页Marketing Research

摘　　要：随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？

关 键 词：埋伏营销 赞助营销 奥运营销 调查 伦敦 营销传播活动 体育营销 赞助效果 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]