大学出版社的品牌经营战略  

作　　者：王金龙[1] 

机构地区：[1]武汉大学出版社

出　　处：《出版参考》2012年第22期24-24,共1页Publishing Reference

摘　　要：所谓品牌经营战略，就是出版社在分析研究自身条件和外部环境的基础上，制定以品牌的创建、推广和维护为核心的总体行动计划。从具体的操作层面来看，品牌经营战略就是结合自身实际，分析并获取优势出版资源，创建、培育、宣传和保护某一类出版物品牌，使之逐步享有盛誉，确立在该领域不可替代的地位，并通过名牌效应来提升出版社相关产品的市场影响，进而上升到出版社品牌，提高出版社在读者心目中的形象、信任度和美誉度。

关 键 词：品牌经营战略 大学出版社 出版社品牌 外部环境 操作层面 出版资源 市场影响 相关产品 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]