碎片化时代微电影植入营销探析  

作　　者：胡睿[1] 

机构地区：[1]西南交通大学艺术与传播学院

出　　处：《新闻界》2012年第23期34-37,共4页Journalism and Mass Communication

基　　金：西南交通大学"中央高校基本科研业务费专项资金资助"青年教师百人计划项目(SWJTU11BR199)

摘　　要：随着传统广告冲击力的减弱和网络营销的兴起,微电影的影响力不可小觑,它不仅迎合了碎片化时代人们的休闲娱乐需求,也为广告主的品牌营销带来了新的契机。论文在梳理微电影传播优势的基础上,结合当下的商业微电影代表作,从受众、题材、剧情、制作等方面探讨微电影植入营销的制胜之道。

关 键 词：碎片化 微电影 植入营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]