国际快时尚品牌ZARA在线网购销售策略分析  

Analysis on the Online Sales Strategies of World Fast Fashion Brand ZARA E-commercial

作　　者：郭燕[1] 

机构地区：[1]北京服装学院,北京100029

出　　处：《山东纺织经济》2012年第12期29-31,共3页Shandong Textile Economy

基　　金：北京市属高等学校人才强教计划资助项目(项目编号:PHR201007219)-2009年北京市优秀教学团队;2009年北京市哲学社会科学规划项目研究课题"国际时装名牌登陆北京对本土品牌消费影响研究"(项目编号:09Be-JG271)

摘　　要：目前服装已是网上购买人数最多、金额最高的商品,接近六成的网上消费者在网上买过服装,占到了全部网购金额的约四分之一。2008年我国服装企业开始大举进入电子商务领域,到2010年我国服装电子商务呈现爆发式增长。在众多国内服装企业向电子商务转型时,2012年9月5日国际快时尚品牌ZARA在中国大陆的网店上线营业。作为世界最大的服装公司之一西班牙Inditex集团的旗舰品牌,ZARA的在线网购销售策略有许多独到之处,有别于我国现有的服装在线销售模式。通过介绍ZARA在线网购销售策略,为处于价格大战的国内服装企业电子销售策略调整与选择提供参加。As clothing is the largest online sales goods in China, this September world fast fashion brand ZARA starts its online shop in China. The purpose of this article is to share ZARA unique online sales strategies, which can be usefid references to China clothing companies as whole.

关 键 词：ZARA 在线销售 网店 

分 类 号：F768.3[经济管理—产业经济]