婚恋网站初始信任影响因素模型研究  

Research on Factor Model of Dating Sites’ Initial Trust

作　　者：万君[1] 张祥[1] 庞培培[1] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,葫芦岛125105

出　　处：《现代图书情报技术》2012年第10期67-71,共5页New Technology of Library and Information Service

基　　金：辽宁省高等学校技术研究基金项目"基于网络交易的虚拟企业评价指标体系研究"(项目编号:2009A326);中国煤炭工业协会2010年度科学技术研究指导性计划基金项目"煤炭企业网络商务系统关键成功因素研究"(项目编号:MTKJ2010-320)的研究成果之一

摘　　要：在文献筛选的基础上,构建一个初始信任的概念模型,分析7个前因变量(市场感知度、舆论效度、结构良度、信息质量、界面友好度、保障体系、信任倾向)对婚恋网站初始信任的影响。在问卷调查的基础上,运用SPSS19.0和Lisrel8.8对模型进行实证检验和分析。研究结果表明:市场感知度、舆论效度、信息质量、界面友好度、保障体系和信任倾向对潜在用户初始信任的影响显著,最后提出对策建议以及研究展望。This paper constructs a conceptual model of initial trust and analyses the effect of the seven antecedent varia- bles （market perception, public validity, structure quality, information quality, window friendly, security system, trust orientation） on the initial trust of the dating sites based on the literature screening. Using SPSS19.0 and Lisrel8.8 to do an empirical test and analysis of the model on the basis of the questionnaire, and the results show that market perception, public validity, information quality, window friendly, security system and trust orientation can affect the initial trust of potential users significantly. Finally, suggestions and research prospects are put forward.

关 键 词：婚恋网站 初始信任 影响因素 概念模型 结构模型 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F224