论企业营销创新  

作　　者：张唯 

出　　处：《企业家天地（中旬刊）》2012年第11期49-50,共2页

摘　　要：创新在一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差异化。营销创新就是差异化导向和差异化维度的选择。营销差异化导向有生产导向、消费者导向和竞争者导向。营销差异化维度有营销组织、营销制度、营销观念、市场、营销策略等维度。不同企业应根据实际情况具体选择不同的差异化导向和维度创新。

关 键 词：营销创新 企业 生产导向 差异化 竞争者导向 消费者导向 营销组织 营销制度 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]