工业企业品牌成长的风险矩阵研究  

作　　者：熊曦[1,2] 柳思维[3,2] 

机构地区：[1]柳州师范高等专科学校,广西柳州545004 [2]中南大学,湖南长沙410083 [3]湖南商学院,湖南长沙410205

出　　处：《湖湘论坛》2013年第1期71-74,共4页Huxiang Forum

基　　金：广西教育厅科研项目《中国-东盟自由贸易区背景下泛西南地区企业多元化战略研究》[编号:201010LX568];湖南省软科学研究计划重点项目《大力实施名牌战略加快我省新型工业化进程研究》[编号:2009ZK2014]的部分成果

摘　　要：在对广西和湖南两省区工业企业走访和问卷调查的基础上,借助风险矩阵方法并引入Borda排序法,分析工业企业品牌成长过程中存在的风险,结果显示,风险最主要来自过度的广告投入风险和品牌价值提升瓶颈,其次是品牌低美誉度风险和品牌老化的风险,以及品牌忠诚度下降风险和服务质量不断下降的风险等,企业应采取品牌风险避免、品牌风险转移、品牌风险监控等措施,防范工业企业品牌成长的风险,促进工业企业又好又快地发展。

关 键 词：工业企业 品牌成长 风险矩阵 风险防范 

分 类 号：F2[经济管理—国民经济]