基于在线社会网络的病毒性营销传播机理研究  

Research on the Propagation Mechanism of Virus Marketing Based on the Online Social

作　　者：朱志国[1,2] 

机构地区：[1]东北财经大学管理科学与工程学院,辽宁大连116023 [2]大连理工大学系统工程研究所,辽宁大连116024

出　　处：《图书与情报》2012年第6期101-107,140,共8页Library & Information

基　　金：教育部人文社会科学研究青年项目"社会化商务中的虚拟用户关系网络结构;特征与协同模式研究"(项目编号:12YJCZH321);辽宁省社科联2012年度经济社会发展立项课题"基于Web2.0的病毒性网络营销理论与策略研究"(项目编号:2012lslktziglx-11)研究成果之一

摘　　要：在线社会网络中的信息传播研究,已经吸引了来自情报科学、管理科学等多个学科领域的广泛关注,这其中病毒性营销又是研究热点之一。文章以此为视角,从社会网络中的信息传播、病毒性网络营销信息扩散机理等方面梳理与评述了这个领域内的前沿进展,并从技术与人文两个层面展望了病毒性营销未来的研究趋势与挑战。The research about information propagation in online social networks has attracted extensive attentions from many fields including information science,management science and so on and in these fields viral network marketing is one of most important research hotspots.From the unique perspective,more comprehensive analysis and comments on the state of the art of viral marketing based on social networks are presented,including the models and methods of information propagation in social network,information diffusion in viral marketing based on online social network and so on,which has provided a helpful reference for the further research.Finally,the future research trends and challenges in viral marketing have been summarized from both technical level and cultural level.

关 键 词：情报科学 病毒性营销 社会网络分析 信息传播 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]