基于CNKI的国内旅游目的地品牌化研究综述——兼谈对西藏建设世界旅游目的地的启示  

A Review of Domestic Tourist Destination Branding Based on CNKI——with a discussion on making Tibet as a world tourist destination

作　　者：张文敏[1] 图登克珠[2] 扎旺[3] 

机构地区：[1]西藏大学旅游与外语学院 [2]西藏大学经济与管理学院 [3]西藏大学经济文化研究中心,西藏拉萨850000

出　　处：《西藏大学学报（社会科学版）》2012年第6期54-59,共6页Journal of Tibet University

基　　金：2012年度国家社会科学基金西部项目"促进西藏经济发展方式转变路径研究"阶段性成果(项目号:12XJY001);2012年度国家自然科学基金地区科学基金项目"西藏地区旅游影响研究"(项目号:71263047)阶段性成果

摘　　要：随着世界范围内旅游目的地之间竞争的日益加剧,"品牌化"成为旅游目的地发展的必由之路。基于CNKI的文献检索发现,国内以"旅游目的地品牌化"为主题的研究最早始于2003年,但研究尚处于探索起步阶段。今后的研究可"自下而上"地探索可能的切入点,更多地展开案例研究。对西藏"旅游目的地品牌化"的研究可从分析当地节庆活动品牌与目的地品牌之间的关系着手,引入"图式理论"及"联想网络理论",运用"目录网格技术"与"网络分析法"相结合的方式展开。With more fierce worldwide competition of the tourist destinations,branding has become the only way for the development of a tourist destination.A literature search of CNKI shows that the first domestic study on ＂tourist destination branding＂ dates bake to 2003,though the study was still in the exploring stage.The further studies on it can start with a ＂bottom-up＂ exploration to search a possible breakthrough point,and more case studies should be carried out.The study on Tibet tourist destination branding can begin with analyzing the relationship between local festival activities＇ brands and tourist destination brands by applying ＂Schema Theory＂ and ＂Association Network Theory＂ and using ＂Catalogue Network Technology＂ and ＂Network Analysis＂.

关 键 词：旅游目的地 品牌化 研究综述 西藏 

分 类 号：F592.75[经济管理—旅游管理]