媒体数字化对广告传播方式的影响  

作　　者：张炬[1,2] 王慧[1] 

机构地区：[1]长春理工大学文学院广告学系 [2]吉林大学

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2012年第12期75-76,共2页Journalism Lover

基　　金：吉林省哲学社会科学规划课题<数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题>(课题编号:2009B124);吉林省教育厅课题<广告学专业产学研结合机制的研究>的研究成果之一

摘　　要：近年来,随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现,媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域,数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本文主要从广告媒介和广告受众两个方面分析媒体数字化时代广告传播方式的变化及其特点,并试图为当代广告的有效传播提出建议。

关 键 词：媒体数字化 广告传播方式 影响 

分 类 号：G219.712[文化科学—新闻学]