对外传播中的“二级传播”策略——以中央电视台为例  

作　　者：李宇[1] 

机构地区：[1]中央电视台海外传播中心

出　　处：《对外传播》2013年第2期30-33,1,共4页International Communications

基　　金：国家社科基金重点项目"多语种国际频道的传播策略和影响力研究"研究成果;课题批准号为11AXW002

摘　　要："二级传播"是指大众传媒的影响首先抵达"舆论领袖",然后舆论领袖把自己获取的信息传递给受其影响的大众。在我国电视对外传播的整体布局中,整频道在海外播出固然重要,但在当前国际传播格局中,以分时段播出等方式开展"二级传播"也是不可或缺的路径。具体而言,电视对外传播"二级传播"策略可以包括四个方面:"整频道"落地与"部分时段"落地并举,充分利用目标国媒体开展二级传播;电视传播与视频传播并重,利用视频发稿模式实现二级传播;"播出"与"互动"兼顾,制作和传播符合新媒体传播模式的节目;"走出去"与"请进来"并用,提升节目的公信力。

关 键 词：中央电视台 对外传播 二级传播 西方国家 2009年 意识形态 渠道建设 能力建设 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]