平台利益约束下的C-C电子商务信用评级体系研究  

作　　者：彭惠[1] 郭斐[1] 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院

出　　处：《新疆社会科学》2013年第1期26-32,共7页Social Sciences in Xinjiang

基　　金：国家自然科学基金资助项目"基于交易者信用行为模型的C-C电子商务市场信用评级模型的改进与整合"(70972122)的阶段性研究成果

摘　　要：我国各大C2C电子商务平台都建立了信誉机制。文章试图证明在C2C电子商务市场的规模经济性及竞争驱使下,电子商务平台在进行信誉机制设计时多以促进交易量的提高为目标导向,从而选择对店铺的信用进行部分揭示、对店铺的失信行为进行部分规制。这说明目前受制于平台利益约束的封闭、孤岛式的信誉体系无法反映真实的诚信状况。长期而言,会导致市场诚信缺失,增加消费者的不信任感,使得电子商务市场无法得到持续的发展。文章提出,独立、跨平台的第三方电子商务信用评级体系因其独有的中立性,能避免现有信誉机制受平台利益制约的局限性,整合分散的信用信息资源,为消费者提供有关店铺的跨平台信用记录,有利于提升市场的诚信状况,促使电子商务行业健康而快速的发展。

关 键 词：C2C 电子商务平台 信誉机制 第三方电子商务信用评级体系 

分 类 号：F713.360[经济管理—产业经济]