基于感性消费的网络文化产业营销策略探析  

作　　者：李文明[1] 吕福玉[2] 

机构地区：[1]浙江大学宁波理工学院,浙江宁波315100 [2]四川理工学院经济与管理学院,四川自贡643000

出　　处：《内蒙古社会科学》2013年第1期114-120,共7页Inner Mongolia Social Sciences

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金项目"网络文化产业发展对策研究"(编号:10YJ860012)

摘　　要：感性消费除了基于高兴、愉悦、兴奋等情绪体验的消费形式外,还包括基于感官层面即个人对于美好、趣味、新奇等直观感性认识的消费形式。在更高层面上,感性消费是区别于物质消费的精神消费,即追求审美价值与审美体验的审美文化消费。作为多因素相互作用的产物,感性消费是个性化的消费,具有相当的弹性,且可塑性强。随着网络的进一步普及与发展,感性消费出现了一些值得注意的新动向。网络文化产业的感性营销策略,既包括网络词语元素、网络形象元素和混沌元素等网络感性营销元素的应用,也涉及网络娱乐营销、网络口碑传播和网络生活方式营销等策略。

关 键 词：感性消费 网络文化产业 营销策略 

分 类 号：G124[文化科学]