4R营销理论视阈下健康传媒的困境及出路分析  

作　　者：沈芳芳[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院,上海200433

出　　处：《新闻界》2013年第3期13-16,共4页Journalism and Mass Communication

摘　　要：分众传媒的成功，推动我国广告行业的“分众模式”的大力发展。在其示范和影响下，以服务大众、倡导健康为宗旨的健康传媒应运而生。然而，近10年过去了，健康传媒发展的情况却并不十分理想。为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间？本文~,24R营销理论为框架，以炎黄和互力两家健康传媒为样本，分析其困境产生的原因，并提出健康传媒价值实现的出路。

关 键 词：4R营销 健康传媒 新媒体 分众传媒 

分 类 号：G221[文化科学]