论价格战的外部效应  

作　　者：戚译[1] 朱秀君[1] 

机构地区：[1]浙江大学,浙江杭州310028

出　　处：《商业研究》2000年第6期16-18,共3页Commercial Research

摘　　要：价格战较之一般意义上的降价销售有着更丰富的内涵，因而它们是两个不同的概念。各企业间的价格战将会使价格对需求量的效应产生外部化，从而在特定的条件下发挥着拉动需求的作用。其作用机制实际上是通过价格与宣传的组合效应而使相当部分的潜在需求转变为现实需求，从而实现需求曲线的外移。

关 键 词：价格战 动态需求曲线 外部效应 市场营销 降价销 

分 类 号：F714.1[经济管理—产业经济] F713.5