基于结构方程的C2C电子商务信任模型  

作　　者：姜政军 胡伟雄[2] 

机构地区：[1]广东文理职业学院管理系 [2]华中师范大学信息管理学院

出　　处：《电子商务》2013年第2期59-61,共3页E-Business Journal

摘　　要：结构方程模型弥补了传统回归分析和因子分析的不足,是一种很好的统计方法。文章应用结构方程模型方法,在已有的电子商务信任研究成果的基础上,构建了一个C2C电子商务信任模型。通过实证研究表明:卖家的产品品牌、卖家的服务,网站的个性化,声誉,有用性,网民对网络的熟悉程度,第三方,法律对C2C电子商务信任度有重要影响。

关 键 词：结构方程模型 C2C电子商务 信任 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F224