电视媒体在新媒体环境下的品牌传播  

作　　者：周婧婧[1] 

机构地区：[1]苏州大学凤凰传媒学院

出　　处：《新闻窗》2013年第1期92-93,共2页News Window

基　　金：江苏省高校哲学社会科学基金项目"媒介融合与电视传播范式变革研究"(编号:09SJB860004)阶段性成果

摘　　要：一、新媒体自身特性 首先，新媒体融合了人际媒体和大众媒体的优点：范围广，速度快，完全个性化信息可以同时送达几乎无数的人；传授双方地位权利平等，每个参与者，不论是出版者、传播者还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制权。其次，避免了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，能针对每个接受者提供个性化内容。

关 键 词：媒体环境 品牌传播 电视媒体 个性化信息 大众媒体 传播者 媒体融合 权利平等 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]