零售业网络平台上的消费者行为分析——从交易社区中类社会互动的视角  

作　　者：崔睿[1] 李琪[1] 

机构地区：[1]西安交通大学经济与金融学院,陕西西安710061

出　　处：《云南社会科学》2013年第2期10-14,52,共6页Social Sciences in Yunnan

基　　金：国家自然科学基金重大项目"新兴电子商务重大基础问题与关键技术研究"(项目号:70890080)的子项目"新兴电子商务参与者行为规律研究"(项目号:70890081);教育部人文社科规划基金项目"基于电子商务链的网上交易信用服务体系研究"(项目号:12XJA790002)的阶段性成果

摘　　要：基于理性行为理论和技术接受模型来探究类社会互动、互动效用与网络购买意愿之间关系的实证研究结果表明,零售业的交易社区成员间类社会互动的三维特征态度互动、认知互动与行为互动正向地影响着成员在社区中的爽体验、认同感、信任、主观规范,而信任、主观规范和感知有用性最终正向影响着社区成员在网络零售平台进行购物的意愿。

关 键 词：网络零售业 交易社区 类社会互动 消费者行为 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]