零售商优势地位下市场导向战略对供应商满意度的影响研究  

作　　者：王文广[1] 黄江明[1] 吴磊[1] 张淇[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《商业时代》2013年第6期25-26,共2页Commercial

基　　金：教育部人文社科基金项目"不对称营销渠道环境下的中国家电企业产品创新策略研究"(项目批准号:08JA630084)的资助

摘　　要：在零供关系中,渠道权力正从传统的供应商向大型零售商转移。本文调查了150多家大型零售商的供应商,将市场导向与渠道权力的两个维度以及渠道满意度的两个维度联系起来,构建了市场导向战略对供应商渠道满意度影响的研究模型。证明供应商市场导向对零售商使用非强制性权力有正向影响;并正向影响供应商两个维度上的渠道满意度。零售商采取不同性质渠道权力分别对供应商不同维度的渠道满意度发生不同作用。

关 键 词：市场导向 渠道权力 渠道满意度 零供关系 

分 类 号：F746[经济管理—国际贸易]