微博用户共享行为影响因素研究  

Empirical Research on Influential Factors of Sharing Behaviorof Micro-blog Users

作　　者：彭柯[1] 朱庆华[1] 王雪芬[2] 

机构地区：[1]南京大学信息管理学院 [2]南京大学工程管理学院,南京210093

出　　处：《图书情报知识》2013年第2期81-87,共7页Documentation,Information & Knowledge

基　　金：国家社科基金项目“互联网用户群体协作行为模式的理论与应用研究”(10ATQ004)的研究成果之一

摘　　要：本文以微博为研究对象,选取新浪微博为例,结合计划行为理论(TPB)等理论,归纳出微博用户共享行为的六个影响因素,并构建了影响因素模型。利用spss、amos软件探究影响路径,分析微博用户共享行为的影响因子,对假设进行验证。结果显示,信任和互惠这两个因素对微博用户的共享行为有明显的影响。本文还对企业用户、普通用户等不同类型的微博用户提出了相关建议。Based on micro-blog, taking sina micro-blog for example, the study combines the analysis of relevant literature with the theory of planned behavior （TPB） and other related fields of research to find out six factors that impact the informa- tion sharing behavior in micro-biog. The study implies SPSS and AMOS to build a structural equation model to analyse the im- pact factors and do the hypothesis testing. The findings show that trust and reciprocity affect the users information-sharing be- havior and give different suggestions to different types of micro-blog users.

关 键 词：微博 共享行为 结构方程模型 计划行为理论 

分 类 号：G350[文化科学—情报学]